от VS11 » 29 Сеп 2010 00:56
По-дълбокия проблем на ФБ е, че все още се наричат България Ер - нещо, което е доста отживяло, и далеч не спомага за изграждането на добър брандинг, най-малко заради факта, че е дълго и тромаво за произнасяне. Дори по време на социализма, а/к на много соц. страни - както и нашата - са изграждали бранд/име, който може да се използва индивидуално, но и съдържа националното име. Примери:
Balkan - Balkan Bulgarian Airlines
LOT - Polskie Linie Lotnicze LOT
Malev - Malev Hungarian Airlines
CSA - CSA Československé Státní Aerolinie
А Аерофлот, дори не съдържа национално име. И като цяло, използването на имена на държави в имена на търговски фирми, въобще не е разумна идея - по-вероятно е да предизвика лоши асоциации, отколкото добри. Най-малкото, че Б-я продължава да я спрягат като най-бедната страна в ЕС.....
Други примери за кратки бранд/имена на а/к:
SABENA - Société Anonyme Belge d'Exploitation de la Navigation Aérienne
QANTAS - Queensland and Northern Territory Aerial Services
BMI - British Midland International
И не само от авиацията:
HSBC - Hong Kong and Shanghai Banking Corporation
RBS - Royal Bank of Scotland
RBC - Royal Bank of Canada
т.н.
Така, че юнаците от ФБ е трябвало да започнат да търсят ново име в комбинация с или без България Ер, ако много държат да се идентифицират национално (аз лично си харесвам Балкан). По-този начин новата ливрея, ще е част от една ре-брандингова кампания, и ще си оправдае и средствата, особено като се има предвид, че вкараха и нови самолети. Можеше да го напраят съвсем като по учебник - нови самолети, нова идентичност, нов продукт! Достатъчно причини да накарат и най-предубения пътник да им даде втори шанс.
Ако си измислят име, което не е национално-обвързано, ще имат и свободата да използват каквито и цветове искат....
Много добро решение е името/бранда на друга наша а/к - Air Via - кратко, точно и ясно, и дори концептуално заради VIA- път на латински. Дори и изполват цветово трибагреника, но името им е абсолютно интернационално.
В този ред на мисли, мен най ме дразни надписа - National Carrier, сякаш някой пътник го вълнува! както и сивия цвят - прекалено блед за бял фон...но какво да правиш - търкулнала се тенджерата и си намерила похлупак....та и тяхната история такава....